Danilova L. 
Candidate of economics, 

associate professor of the Department of Marketing, 

Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, Ukraine 

Humenna К. 
Master program «Brand-management» Kyiv National University of Trade and 

Economics, Kyiv, Ukraine 

 

TRANSFORMATION OF THE MEDIA MARKET AND NEW 

DEVEIOPMENT OPPORTUNITIES IN 2019 

 
Introduction. The past 2018 was a dynamic, full of events and changes that led 

to a transformation of the structure on the media market. The main directions that can 
be noted not only for Ukraine but also for the entire world media community are: total 
cross-media digitalization of the market, development and globalization of 
technologies and data. The past year has become a turning point for the Ukrainian 
market, since the Internet became the first media № 1 in terms of investment - + 38% 
against + 37% in television. 

That is why changes in the functioning of the mass media, which began to 

actively use social networks in their activities, are gradually taking place. Social 
networks today contribute to a qualitative increase in the Internet mass-media audience 
to provide feedback to the user and, thus, are an important channel for the 
dissemination and generation of media content. 

In order to give a complete assessment of the state of the advertising market and 

to anticipate the upcoming changes that are waiting the media in Ukraine, we will 
analyze in details the structure of the advertising market in recent years. 

Traditionally, television is the largest media channel over consumption time, an 

average of 170 minutes per day in 2018, compared to 140 minutes for the Internet. The 
gap between television and the Internet will decrease, according to experts, from 30 
minutes in 2018 to seven minutes in 2019. 

Mobile technology has thoroughly violated consumer habits in less than ten 

years. The pace of change is now slowing down - at least until the next blasting 
technology appears. Consumers expect them to be able to communicate and trade with 
brands at the time and place they chose. Brands should respond and anticipate changes 
in behavior, build stronger and more stable customer relationships and expand their 
business. 

In 2018 there were such important events as: the exclusion of the ATO zone from 

the measurement panel in January; the FIFA World Cup in June and July attracted the 
attention of advertisers and provided a temporary market boost; analogue broadcasting 
was disabled in Kyiv and Kirovohrad regions, and then across Ukraine, which, on the 

- 108 -