agencies, as well as information received from industry associations such as the 
Ukrainian Media Business Association (press), the Industrial Outdoor Advertising 
Committee (OOH Media), the Radio Committee (Radio), the Internet Association of 
Ukraine and Interactive Advertising Bureau (Internet). 

 
 
 
 
 
 
 

 

Figure 2. Investment volumes on the Ukrainian media market 

Source: Ukrainian Advertising Coalition. Budgets in million, UAH 

 
In 2018 due to the dynamic development of the Internet, it was decided to 

introduce a technical innovation, which, according to the VRK, would more prudently 
and accurately reflect the amount of investment in online advertising. The previously 
used method of calculating investment volumes was not perfect and unscrupulous 
advertisers could provide false data. As the leader in the media investment in 2018 
became Internet advertising, then the review of the media will begin with the dynamics 
and structure of the Internet market itself. According to expert estimates, the maximum, 
albeit restrained, is estimated in the categories of search advertising and online video, 
which includes both an inflationary component and a quantitative increase. 

As you know, the difference between classical and Internet marketing is 

characterized by three indicators: efficiency, price and measurability. Due to the 
benefits of these components, online advertising is growing fastest today and generates 
the largest number of non-standard and interesting communications with the target 
audience. If in traditional marketing communication is mostly one-sided, then in digital 
marketing it is always a two-way communication between a company and a buyer. In 
general, the Ukrainian Advertising Coalition forecasts an increase in investments in the 
Internet at the level of + 69% by the results of 2018 [1]. 

In fig. 3 it was noted that contextual advertising in 2018, compared with 2017, 

increased more than in three times. Such growth rates can be explained by the widest 
range of audience targeting tools that make advertising more targeted to a particular 
buyer. Online video has grown due to the integration of interesting content with the 
study of the needs and consumer sentiment of the audience. Banner advertising keeps 
its position at the expense of creative decisions and the growth of the number of planes 
for placement. In addition, in the calculations of 2018, mobile advertising was not 

31

34

36

38

43

40

38

37

8

7

7

7

19

18

18

18

2015

2016

2017

2018

Online

Linear TV

Print

Radio

 

- 110 -