calculated separately, but was taken into account in each of the structural directions in 
the form of a share. 

 
 
 
 
 
 
 
 

 
 

 
 

Figure 3. Investments evaluation in the Internet advertising market 2013-2018, 

UAH 

Source: Ukrainian Advertising Coalition. Budgets in UAH 

 

In 2018 such Internet marketers became the leader among Internet advertisers: 

Rozetka.ua, Citrus.ua and Allo.ua. Their investment in promotion was the largest share 
of total investments. At the same time, they had rather wide coverage, high frequency 
of contacts and positive conversion, which influenced the development of online stores 
and increased the number of feedback from consumers. In terms of coverage, the 
largest categories on the Internet are e-commerce, entertainment and the automotive 
industry. In 2020, it can be expected that more than 50% of the time spent on the media 
will be with the mobile device and in 2019 this percentage will only increase. 

Naturally, the distribution and fragmentation of information content will have a 

tendency to increase. Multicast has long been used, so the young audience has a 
constant need to have several media carriers. At this stage, we can receive the same 
information through various media sources, from streaming television via cable / 
satellite / OTT provider to newer methods for obtaining information: video broadcasts 
on Twitter, Facebook, YouTube. 

First, everything tends to mean that media channels will be able to adapt their 

content not just to the interests, but even to the mood of a particular person. Already 
there are technologies that allow online to assess the emotional state of the consumer 
by analyzing his behavior in social media and his consumer habits [2].  

For brand owners, it's important that the emotional context gets the message, so 

the emotional component of the contact will be the subject of technology development 
in digital channels. 

774

1200

680

750

825

951

1200

1800

6500

1359

3%

11%

33%

38%

69%

-1

-0,8

-0,6

-0,4

-0,2

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

2013

2014

2015

2016

2017

2018

Banner

Context

Online video

- 111 -