One of the main tasks for today remains the question of consuming video content. 

Taking into account the western experience, the information space as quickly as 
possible introduces new technologies and effective methods of delivery of mass video 
content. Therefore, in 2019 the demand for various types of native advertising formats 
will be intensified: brand co-operation with opinion leaders, with other brands, with 
various projects based on content, that is, filling an advertisement. 

There is a problem of ad blocking, which can now be solved by personalization 

or integration into the content of advertising messages. 

The personalization trends have recently been reflected in advertising. Today, the 

most progressive brands are becoming media channels themselves. They in their 
promotional messages turn to the target audience, the tastes of which they are well-
known. Experts note that 60% of respondents who want to be able to block ads, instead 
of blocking it will customize it for themselves, if this ad takes into account their 
preferences. 

Various interactive forms of reality (AR, VR, MR) help to attract customers' 

attention. They make communication with the audience more qualitative, interesting 
and not public. Therefore, it is unequivocally possible to assert that Internet 
technologies bring advertising to a qualitatively new level. 

In order to work on the brand, in 2019, it will be necessary to test new 

communication channels, to develop and integrate these areas for each business 
separately. And one of the most promising ones will be Live streaming (streaming 
video) and VOD (Video on demand). Live streaming in real time attracts public 
attention. Broadcast will increase the involvement of the audience, which, thanks to 
the rapid development of technology, can be even around the world. 

There are alternative ways to use Live streaming for business, such as real-time 

workflow demonstration. The chances of increasing the popularity of the brand will 
increase if you show the most interesting parts of the workflow in your company. This 
may be the creation of a new product or service that will be available soon. So you can 
create a demand for a new product before it launches into the market. 

For example, radio stations are already widespread using Live streaming, when 

broadcasting from the webcams installed in the studio broadcast online what's 
happening in the studio, so the listeners like to take part in the creation of the program. 
Such a practice will, of course, extend to other areas of activity. 

Video on demand is the opposite format of Live streaming, it allows users to view 

videos from any connected Internet devices at any convenient time. After all, there are 
many viewers who, due to restless lifestyle, prefer watching videos when they are 
comfortable. In addition, it is a great format for content that includes statistics and 
figures that are difficult to understand when broadcast live. Therefore, introducing Live 
streaming technology into your business, you should also consider Video on demand. 

- 112 -