advertising. Ad should be short and simple and does not use repeat old videos to 
increase the frequency of impressions. 

Television advertising is an important channel for raising awareness and shaping 

the image of a product, service or brand if developed in line with all modern customer 
requirements. 

Ukraine is an important strategic media center for many global brand owners, 

given the highest ability to market goods and services due to relatively low media costs 
and the reach of the population of neighboring countries in Eastern Europe. 

Basic principles of the development of television media in Ukraine: 
• search for places where you can start a business and work at a low cost; 
• use of digital technologies; 
• taking into account business correction data for traditional television; 
• finding human resources and partners in the domestic market and abroad; 
• do not produce air content for only one or two TV channels; 
• project analysis and rejection of those that may damage reputation. 
Results of effective work on own media can be an example of "24 TV channel". 

Originally, the TV channel was launched not in Kiev, but in Lviv, where operational 
costs were lower, and only after the channel became known and in demand, it was 
decided to move to the capital. 

After launching the 24tv.ua site, the details of the visitors were carefully 

monitored, which directly influenced the air content of the channel. Already in 2018, 
the number of unique visitors to the site was marking 10 million a month, indicating 
that many people learned about the news on the Internet and did not need to repeat 
them in the evening news program. It was decided to introduce a series of programs, 
where the leader drew the attention of the audience to three or four main, from his point 
of view, news of the day. 

An effective example is the Star Light Media group, which actively collaborates 

with various companies and is constantly looking for new partners for interesting 
projects, including abroad. International advertisers are wary of Ukraine, because the 
market is too closed and opaque, but there are some shifts in the better. Famous 
international companies post advertisements in catalogs of major players such as 
Netflix or Amazon. For example, Star Media publishes movies and shows on Amazon. 

In general, the main problem of telecommunications in Ukraine is a large number 

of small companies providing Internet and television services. It is precisely because 
of this the country cannot yet form high standards of service quality throughout the 
territory. Compared to the foreign market, in the US and Europe, telecommunication 
services are provided by up to 5 companies. Due to this the price for services there is 
quite high, but the quality of services and service is at the highest level. 

The main focus of Ukrainian telecommunication companies in 2018 was aimed at 

- 114 -