a single standard for the provision of digital services, expanding their list and 
improving their quality.  

Regarding the competitive position in the market of telecommunication services, 

the main sales volumes are PLC Kyivstar, PLC Ukrtelecom and PLC TeleSvit. After 
all, these companies include the most complete range of digital services. 

The competitive advantage of these companies over others is that they form 

several packages of services with different content and different subscriber fees in 
order for the subscriber to choose the most favorable tariff for himself. Such packages 
of services are called bundles - these are complex multiservice services, which include 
information and entertainment at the same time, access to television programs, high-
speed Internet access, and more [1]. 

The most common bundle services in Ukraine are "Internet + TV" or "Mobile + 

Internet."  

The next channel is the press release (print edition), which provides for the death 

of the end of the last century. Instead, successful magazines redefined themselves as 
brands; they serve their audience through a number of channels, of which only one is 
printing. Today, we see that people still consume print media and do it together with 
digital media. 

We believe that in 2019 time will be the unification of printed and digital 

materials. The number of printed publications that include in their promotional 
materials and QR code articles is increasing, giving consumers the opportunity to get 
more information about promotions and content through QR scanning on a smartphone 
from print media. In 2019, the trend to use multi-channel publishing for content 
differentiation will continue to allow each channel to reach its audience. 

In the print advertising experts identify the following main trends that underlie 

advertising volumes in 2018: 

• inflation component of about 15% for Leading Publications in all segments; 
• access to the market of a number of new customers with a significant share of 

premium luster in the media mix (H & M, Tod's, Boss, Richmond, Alfa Spa, Polo 
Ralph Lauren, etc.); 

• customer spending continues to grow on multiplatform projects and sponsorship, 

where the press acts as one of the platforms. 

Specialized press has traditionally shown an increase in budgets in the agro-

pharmaceutical segments, in addition, significant growth is projected in the banking 
and automotive sectors. In the regional press, the driving force behind the growth of 
national advertisers has been increased interest in the regional press, which will 
continue next year. The most active interest in the regions is represented by Lviv and 
Dnipropetrovsk regions. For the regional press the further growth of volumes of such 
categories as pharmaceuticals, retail and finance is projected. 

- 115 -