According to experts, such sites as Google and Facebook continue to "eat" 

advertising revenue. Nevertheless, innovative magazine publishers are looking for a 
variety of ways to monetize their business and earn revenue outside the traditional 
advertising model. One approach is different business models. 

In 2018 several groups of advertisers immediately discovered radio and showed 

an increase above the average for this media. Thus, pharmaceuticals grew by 22-24%, 
and food products by 25-27%, which is one third higher than average market indicators. 
The proportion of high-income people is quite high in the audience of the radio; 
therefore, in the media mixes of advertisers targeting this particular audience (for 
example, car importers or real estate), radio continues to occupy 4-5 times more interest 
compared to other categories [1]. 

Radio, as a media channel, has demonstrated its real weekly coverage of 80%, 

comparable to that of radio coverage in the EU. This, together with the above trends 
and expectations of the flow of advertising budgets from other channels, will allow to 
predict growth at the level of 24% in 2019 [10]. 

In 2019 there will be significant changes in the structure and quality of outdoor 

advertising. Reconstruction and renovation of inventory will take place both in Kiev 
and in other cities of Ukraine. The need for modernization of old structures arose on 
the background of new rules for their placement, the legalization of all market 
participants and the cleaning of cities from excessive advertising media. 

Already in 2018 the number of advertising constructions significantly decreased, 

there was a new base format "screwed up", which competes with the traditional 3x6 
product. 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Figure 4. Top 10 categories from the total number of planes sold 

Source: Arianna 1-3Q 2017, 1-3Q 2018, number of planes 

 

 

51

51

32

16

14

14

14

13

12

105

-5%

-20%

-8%

1%

-11%

-8%

-24%-20%-20%

-5%

0

20

40

60

80

100

120

140

Tr

ad

e

En

ter

tain

me

nt

Th

e p

rop

ert

y

Au

to

Th

e m

ed

ici

ne

Co

nn

ec

tio

n

Re

sta

ura

nts

ma

ss 

me

dia

Fin

an

ce

Sp

ort

N

um

be

r of

pl

ane

s i

n t

hous

ands

. 

-100%

-50%

0%

1-3Q  2017

1-3Q 2018

- 116 -