Next year advertisers will have to refuse placement of companies that use only 

traditional formats, and include and adapt their materials to a new technologically and 
visually better carrier. An important point of the agenda is the emergence of digital 
advertising carriers. The main deterrent factor is the size of the initial investment of 
operators, and the temporary unwillingness of the demand to pay more for greater value 
[11]. There is a decline in activity in almost all of the significant categories that invest 
in outdoor advertising. 

The bid side also needs time to adjust the sales process and evaluate the 

performance. Recently, the Ukrainian Advertising Coalition, the Digital Advertising 
Alliance of Ukraine, was founded and joined the Ukrainian Advertising Coalition, 
which unites the main participants of the DOOH market in Ukraine. The Alliance has 
prepared its own estimate of the volume of Digital OOH, based on expert data collected 
by the Alliance members, and includes an assessment of the quantitative indicators of 
digital inventory, cost, occupancy and market volume in three main categories: Digital 
Outdoor, Digital Indoor and Digital Transit [10]. 

But for today, experts do not have a complete understanding of how these digital 

OOH budgets were taken into account in the OOH Media General Table and are 
justified, so the final calculations were not included. In the outdoor advertising experts 
identify the following main trends that underlie advertising volumes in 2019: 

• the number of structures will be reduced by 75% / planes by 40%; 
• with a decrease in clustering - the effectiveness of outdoor advertising increases; 
• the fee for the placement of outdoor advertising will increase. 
Regarding the principles, the UN media is a single media message that should be 

brief, relevant, and display the content of the entire advertising company in one 
sentence. 

Creative - 70% of the success of such advertising, so without the use of non-

standard elements and solutions it is impossible to achieve the marketing objectives. In 
addition, the UN Media supports social activity, and almost 20% of advertising 
messages are advertisements provided by social campaigns. 

 

CONCLUSION 

So, if we analyze the entire Ukrainian market of marketing communications, in 

2018 it showed growth relative to last year. 

In 2019, advertisers are expected to continue to increase their investment in 

various communication channels. Key findings: Digital advertising in countries is 
growing, and its growth is expected to outpace external billboards, radio and print 
media. Since 2016 the Ukrainian advertising market is restored, and the digital media 
outlets are most promising. 

In table 1 the cost of the main channels of advertising communications in 2017-

- 117 -