2018 and the forecast data for 2019 is showed, because these tools relate to ATL-
technologies in marketing and form the consumer's opinion about the product and 
brand. 

Table 1 Estimation and forecasts of the Ukrainian advertising media market 

Indicators  

Results of 

2017, UAH 

million

 

Results 

2018, UAH 

million

 

Percentage of 

change 2018 to 

2017, %

 

Forecast for 

2019, UAH 

million

 

TV advertising, total

 

7329

 

9269

 

26

 

11526

 

Direct advertising

 

6355

 

8071

 

27

 

10089

 

Sponsorship

 

974

 

1198

 

23

 

1438

 

Print advertising, total

 

1355

 

1612

 

19

 

1843

 

Radio advertising, total

 

480

 

578

 

20

 

715

 

OOH Media, total

 

2692

 

3493

 

30

 

4307

 

Digital (Internet) advertising

 

2145

 

2520

 

17

 

3772

 

Total advertising media market

 

14041

 

17520

 

25

 

22221

 

Source: Ukrainian Advertising Coalition. Budgets in UAH 

 

Thus, by the end of 2018, the media advertising market grew by 25%. According 

to forecasts in 2019 growth will not only continue, but even accelerate - to + 27%. 

Internet advertising continues to lead in terms of growth rates. At the same time, 

the Internet already covers the traditional media market and part of its budgets is 
outside the scope of the media. 

Advertisers also showed great interest in the American site YouTube that allows 

sharing video as an advertising platform last year. Digital video channels, including 
YouTube, nearly doubled in Ukraine and reached $ 48.5 million. Next year they can 
show an increase of another 70% [4]. 

The Ukrainian market is restrained by low revenues from advertising, the need 

for faster Internet and other factors. Additional factors of influence on the media market 
of Ukraine in 2019: 

• reducing television viewing and language quotas; 
• contraction and stagnation category real estate; 
• positive: new categories and advertisers, as well as inventory growth, new 

technologies / tools. 

Political announcements also give impetus to the development of digital 

advertising. In the first half of 2019 television was overloaded with political 
advertising, so only limited content on these channels should be considered. However, 
this will only increase the importance of digital advertising. 

The next trend in the market is the omnicality of marketing communications. This 

approach is based on online and offline communications, where the consumer chooses 
the channel of interaction with the company. After all, the consumer can receive an 
advertising booklet on the opening of a new sushi restaurant, coming from the subway, 

- 118 -