types of analyses (internal and external) and included the following stages: analysis of 
the existing situation; analysis of the external environment; formation and selection of 
the optimal development strategy; implementation of the selected strategy; monitoring 
over the process of implementing the strategy. Novelty is determined by the 
implementation of the process of greening the agricultural production in the context of 
applying alternative management systems, in which agrarian enterprises are considered 
as the economic-ecological system, which is based on rational and ecologically 
grounded methods of production, by providing the quality of the produce and raw 
material, production efficiency as well as the minimal impact on the environment and 
production efficiency. 

The seventh section “THE FORMATION OF THE MARKETING MIX OF 

AGRICULTURAL SERVICE COOPERATIVES”. It is determined that agricultural 
enterprises operate in unstable conditions due to the imperfect economic mechanism, 
a lack of market infrastructure, limited information on the situation on the agrarian 
markets, and a lack of practical experience in competitive conditions. In addition, the 
producers have no practical experience to be fully engaged in all of these at the same 
time: production, market research, development of marketing strategies, searching for 
potential buyers, suppliers, and looking for services at affordable prices. It is revealed 
that the issues of using the basic marketing tools could be solved by establishing 
agricultural service cooperatives that are the most effective and appropriate form of 
economic relations today. The analysis of the current state of the marketing mix of the 
agricultural service cooperative was carried out and the promising directions of 
marketing mix development at agricultural service cooperatives were determined. 

The eighth section “TRANSFORMATION OF THE MEDIA MARKET AND 

NEW DEVEIOPMENT OPPORTUNITIES IN 2019”. The article summarizes the 
main results of the study of media channels in Ukraine in 2018 and predicts trends in 
their development in 2019. The main problem of the telecommunication industry in 
Ukraine is established. The main directions of development of the world media 
community in 2018 are noted. The pace of growth is calculated and the essence of 
contextual advertising is determined. It is noted the importance for the media channels 
to adjust to the mood of a particular person. Live streaming and Video on demand are 
among the most promising. Alternative ways to use Live streaming for business are 
suggested. It was established that last year radio in Ukraine demonstrated a weekly 
coverage at the EU-level. It is noted that Ukraine is an important strategic media center 
for many world brands due to relatively small media costs and the coverage of 
neighboring countries in Eastern Europe. Volumes of investment in the main channels 
of advertising communications in 2019 are estimated. 

The ninth section “TRENDS AND PECULIARITIES OF DEVELOPMENT OF 

SMALL ENTERPRISES IN UKRAINE”. Small enterprise is considered as the main 

- 13 -