with the main results of the business activity of the enterprise and economy of the 
resources. To apply the system of punishing workers for violating the work or 
technological discipline; 

‒ constant control over the terms of storing and transportation of the market 

produce; 

‒ search for new distribution channels, research of the market and intensification 

of connections with regular buyers; 

‒ direct the company at researching innovations and their practical 

implementation. 

Table 1 Alternative marketing strategies of ecologization the activity, based on the 

analysis of the matrix GE/McKinsey, 2017 

Name of 

the produce  

Characteristics of the 

item  

Alternative marketing strategies  

Milk  

Most profitable position 
of the business. The 
produce works at a 
prospective sales market 
and has strong 
competitive positions. 

Strategy of maintaining competitive advantages: decrease 
in prices and application of the system of discounts for 
wholesale buyers, development of the distribution system, 
maximization of investments, extension of production. 

Sunflower, 

meat of 

pigs  

 

High attraction of the 
market and middle 
competitiveness of the 
produce. 

Strategy of growth (increased share of the market): 
intensification of marketing efforts on promotion and 
search for new distribution channels, improvement in 
quality and in the process of production, flexibility of the 
price policy, maintaining competitiveness of the produce. 

Fervent 

barley, soy  

Includes middle by the 
level of competitiveness 
and middle by the level 
of attractiveness at the 
markets of distribution. 

Strategy of stabilization: maintaining and improvement of 
positions, increase in competitiveness of the produce by 
carrying out marketing research, improvement in the 
quality of the produce, establishing distribution channels, 
sales through a set of personal shops, organization of 
advertising campaigns. 

Winter 

wheat  

Middle attractiveness of 
the market and low 
competitiveness of the 
produce. 

Strategy of development: estimation of the potential with 
the purpose of improving the production process for 
decreasing the self-cost and enhancement in the quality of 
the distribution services, reconsideration of the distribution 
policy, study the market and main competitors. 

Source: own development 

 

Provision of the conditions for transiting the agrarian model on the steady 

development will make possible to increase the competitiveness, to strengthen the 
positions on the global markets; it will create the base for increasing the strength of the 
country, solving ecological and social problems. 

 

CONCLUSION 

The innovative model of developing the agrarian production should be based on 

the overall consideration of ecological factors, requirements to the ecological safety of 

- 96 -