The fashion is always focused on the progressive development of mankind, the 

adaptation of the new to reality and again the search for a new one, which, in its turn, 
determines the variety of functions it performs. The idea of the main modes of the 
fashion stems from the overall vision of the fashion: the interpretation of the fashion 
as a social status phenomenon highlights the function of expression of social and status 
differences; in the basis of the interpretation of the fashion as an aesthetic phenomenon 
lies the function of satisfaction of aesthetic needs, etc. The «Fashion» is a multifaceted 
notion, it is included in various spheres of our society’s life. Significant traits of modern 
time are reflected in the fashion, and this, in its turn, helps to see how the changes in 
the country are connected with those processes that occur in cultural and social life of 
the society. The fashion is a holistic and universal phenomenon that exists in various 
areas of people’s life. It belongs not to the world of things, but of people, and it helps 
to identify the fashion as a tool of a social development of the human society. The 
fashion

 

acts

 

as

 

a

 

public

 

institution,

 

covering a

 

wide range of

 

relations

 

and

 

representing

 

by itself

 

a

 

universal

 

historical

 

and

 

sociocultural

  

phenomenon.

 

There are units which are 

unique for all views of the world in the field of clothing and accessories. The values of 
these units indicate the creators of fashion innovations and consumers of fashion 
novelties. Standards and objects provide for certain values which in the society or 
among some social groups are perceived as fashionable. The fashion is one of the main 
mechanisms that organize the life of a society and regulate the behavior of people in it, 
introduce their rules, make them live and develop according to their laws and 
tendencies. The fashion subjugates to its influence not only a man’s everyday life (the 
choice of clothes and shoes, interiors, musical preferences, etc.), but also the mental 
side of his life (the mindset, the formation of criteria for assessing the phenomena of 
reality, the choice of a particular model of behavior, identity itself).  

Analyzing the numerous works both of domestic and foreign authors that are 

devoted to issues of the study of the phenomenon of the fashion in various aspects, we 
cannot fail to note that considerable attention to this phenomenon not only does not 
weaken, but also constantly increases. For example, it can be explained by the fact that 
the fashion is one of the most common art forms, it rapidly responds to any changes in 
various areas of people’s lives. The process of studying the notion of the fashion 
contributes to the fact that people start to understand the needs of the society more 
deeply. 

R. Bart in his work «The System of the Fashion» examines in detail the 

phenomenon of a verbal vestment code and rightly points out that the fashion is a very 
complex system [5, p. 187]. The attitude of people towards the fashion is formed 
through their attitude to clothing. If think in term of this opinion, the fashion actively 
participates in the formation of subcultures. With the passage of time changes in 
existing values in the fashionable field occur and periodically repetitive events of the 

- 1158 -