interaction is the dissemination of information not about the properties of tourism 
products, but about the real benefits and benefits for the client. The author's model of 
social marketing presents the instruments by which it becomes possible to create a 
quality tourism product. First of all, this task is performed by high-quality Internet 
resources that affect the competitiveness of the tour company. Our analysis of using 
Internet resources by Ukrainian travel agencies has shown that it is the expanding range 
of new Internet resources and technologies that allows companies to take advantage of 
the tourism market. 

Today there is a steady tendency to reduce the number of enterprises in the sphere 

of tourism of social orientation. So, the social marketing approach requires support and 
effective managerial decisions. The structural and functional model of demand 
management for a tourism product, developed by us, includes a set of marketing 
communications, social media and other communication channels for demand 
formation, which is based on a socially-oriented marketing paradigm. The main factors 
of this paradigm are an innovative model of interconnections between market subjects 
and defined mechanisms for optimizing the management of the implementation process 
of social marketing approaches. It is precisely on the condition of simulation of these 
mechanisms possible solution of the problem of satisfying the demand of consumers 
for quality and affordable travel services. 

 

BIBLIOGRAPHICAL REFERENCES 

1. Akimov, D. (2009). Sotsialnyi marketing: predmet i osnovni typy [Social 

marketing: the subject and the main types]. Sotsiologiia: teoriia, metody, marketing - 
Sociology: theory, methods, marketing, 1, 186-203 [in Ukraine]  

2. Barabanova V.V., & Bogatyrova G.A. (2018). Vplyv cotsiaknogo marketyngy 

na povedinku spozhyvacha turystychnykh poslug [Influence of social marketing on 
consumer behavior of tourist services]. Interneshynal zhrnal inovatsyi tekhnologiiv 
ekonomike - International journal of innovative Technologies in Economy, 3(15), 39-
42 [in Ukraine] 

3. Biletska, I.M. (2012). Peculiarities of Marketing of Tourism Services in the 

Modern Conditions of Globalization of the World Tourism Market / І.М. Biletska // 
Economy of Crimea №4, 41), 389-397 [in Ukraine]. 

4. Boiko, R.V. (2015). Zastosuvannia cotsiaknogo marketyngy v diialnosti 

vitchiznianykh pidpryemstv [Application of social marketing in the activities of 
domestic enterprises]. Naukovi zapyski. Seriia Economika. -

 

Proceedings. Series 

"Economics, 10, 31-36 [in Ukraine] 

5. Daudzhest Uaneta (2017). [Digest Uaneta]

 

gemius.com.ua Retrieved from 

http://www.gemius.com.ua/

 

[in Ukraine]. 

- 169 -