Kniazieva T. 
Doctor of Economic Sciences, Associate Professor, Professor of the Marketing 

Department, National Aviation University, Kyiv, Ukraine 

Dielini M. 
Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the 

Department of

 

Management, Information-analytical Activities and European 

Integration, National Pedagogical Dragomanov University, Kyiv, Ukraine 

Kovalova M. 
Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of 

International Economics, National University of Food Technology, Kyiv, Ukraine 

 

CONCEPTION OF SOCIAL ORIENTATION OF MARKETING ON MACRO 

AND MICRO LEVEL AS A TOOL FOR MANAGING THE COMPETITIVENESS 

OF OBJECTS 

 
Introduction. The evolution of marketing and the emergence of a concept aimed 

at combining the interests of producers, consumers and society is conditioned by the 
appearance of a concept of socially oriented marketing and a socially responsible 
marketing system that contributes to the gradual increase in the degree of maturity of 
a market economy and the strengthening of its regulatory mechanisms. This is due to 
the enrichment of the social content of management, the modern requirements of a 
higher level of adaptation of production to social changes, the need to more complete 
realization demands of consumers. 

Ukrainian entrepreneurs introduce principles of Corporate Social Responsibility 

(CSR) starting with long-term planning, integrated into a corporate business strategy 
that takes into account social, economic and environmental goals. Moreover, if the 
company has already set the goal of having a significant percentage in the world 
market, then compliance with CSR should be in accordance with international 
standards in this area. 

The research on the present conditions and trends of the implementation of social-

oriented marketing principles and corporate social responsibility in Ukrainian 
companies’ activities is devoted in the scientific works of such scientists as 
A. Antonyuk, G. Bagiev, Ph. Kotler, J. Jean-Jacques Lamben, Th. Levitt, A. Mazaraki, 
T. Obolenskaya, B. Bratanich, A. Vičević, S. Ilyashenko, A. Kuchmiev, L. Melnyk 
and others. 

Taking into account the pro-European vector of Ukraine's development, it is 

necessary to form an approach to the national social-oriented marketing system at the 
macro level and its further development of the micro level in accordance with 
international standards in this area. 

- 410 -