All these problems negatively affect the overall indicator of the quality of life of 

the country's population, which, while preserving existing problems and trends in the 
social sphere, may continue to decline. Given the current trends in meeting the social 
needs of society, the formation of a socially-oriented market economy is a task of 
national importance. 

The social orientation of marketing at the state level involves strict state 

regulation, compliance with its national interests, and not the interests of certain 
economic or political groups, as well as large-scale redistribution of income for the 
purpose of providing social services to the population, providing certain social 
guarantees. Such concept involves the existence of social conditions which allow to 
increase persons’ labor contribution, to realize his abilities, to become a more profitable 
group of the population. Socially-oriented marketing at the state level creates a 
charitable environment for the functioning of socially responsible business. In many 
ways, social responsibility in business means return to the original tradition, which was 
lost in the process of historical development [7, p. 128]. 

The need of strengthening social orientation of marketing strategies in the 

economy, and in the different consumer services’ spheres happens due to the 
phenomenon of society socialization. The main criteria for the socialization of the 
economy can be formulated as follows [2, p. 18; 7, p. 174]: subordination of material 
and non-material production of the development of people as subjects, taking into 
account their needs; the realization of state functions regarding the redistribution of the 
growing share of GDP through the state budget, the system of state budget and extra 
budgetary funds to finance all forms of persons’ social needs of people social support 
of the population; realization of social functions by all organizational forms of 
cooperation of labor, regardless of ownership. 

A modern and progressive approach to marketing activity is that organizations are 

looking for ways to integrate social goals with business ones, and do so only when they 
are confident: such an association will be profitable from a commercial point of view. 
Such a model is constructed by taking into account the interests and needs of 
institutional participants, which form the «field» of such model: society (society as a 
whole, its welfare); consumers (satisfaction of their needs); a company engaged in the 
production of goods or services and their promotion to the market (its profit). 

As a result, a number of principles of relationship between society and marketing 

can be formulated (Table 1). 

It should be emphasized that these principles are based on the assumption that the 

purpose of marketing in the modern sense is not to maximize profits, but to maximize 
the quality of life, which means meeting basic needs, the availability of a multitude of 
quality goods and services, receiving satisfaction from communicating with the natural 
and cultural environment.  

- 415 -