Corporate social responsibility is another area in which the EU has several 

standards and paid a lot of attention. In Ukraine, at the legislative level, there is no such 
concept and there is no incentive for businesses to implement the principles of CSR in 
their activities. All activities in this area are solely the initiative of socially responsible 
business and relevant marketing actions. Consequently, there is a need to develop and 
implement the concept of social-oriented marketing both at the state level and at the 
enterprises’ level in the context of the Association Agreement between Ukraine and 
the EU. 

Corporate social responsibility is primarily a systemic activity of the corporation, 

which aims to reconcile its interests with the interests of partners and customers. 
Accordingly, the company develops value benchmarks in the social, ecological and 
economic aspects, defining the scope of their activities for their partners, customers 
and staff. On this basis, key goals and indicators are developed: estimates of revenue 
and profit, open activity reports, which involved competent experts to increase 
confidence in this information. In this case, CSR should develop in close connection 
with the main activities of the company, increase its income, promote the development 
of competitive advantages [1, p. 126]. 

It should be noted separately that in the Ukrainian business environment, CSR has 

its own specific features: the overwhelming focus on climate change in the company, 
on human reproduction activities, alignment with international standards in the field of 
quality and environmental protection (ISO-9001, ISO-14001). In order to stabilize the 
company in the long run perspective, it must be secured financially, minimize the 
negative impact on the environment [1, p. 127]. 

The world and Ukrainian experience convinces that even the most perfect legal 

and regulatory framework is incapable of taking into account and foreseeing all the 
nuances of the business entities’ activity. Therefore, those commitments that the 
company takes over are indicators of its social responsibility. Thus, normative 
standardization documents (standards, guidelines, technical specifications, state 
classifications of socio-economic information) are recommended. With the consent of 
a particular subject, requirements for his economic activity increase, which indicates 
the level of his social responsibility. The similar mechanism is the international 
regulatory documents, such as the UN Global Compact and international standards for 
corporate social responsibility, which reproduces the principles and rules of business 
ethics established during the nineteenth and twentieth centuries, which have gained 
universal acceptance [4]. But the practice of CSR focuses on the needs of a wider range 
of stakeholders (partners, consumers, shareholders, etc.), and therefore goes beyond 
the principles of the UN Global Compact. 

International standards of CSR eliminate different approaches to ethical 

assessment of business practices in different countries, generalize multiyear experience 

- 418 -