entrepreneurship: from the factor of production to the strategic orientation. According 
to the most modern concept of strategic business, the formation of which began in the 
21st century, it is a certain type of behavior aimed at the accumulation of strategic 
resources based on the use of new opportunities [7, p. 58]. In this perspective, economic 
actors are the initiators of changes that are actively involved in the implementation of 
qualitative transformations [8, p. 70]. It actualizes the importance of values that are 
becoming increasingly important at the present stage: creativity, talent, vision of the 
future, creative imagination, dominant logic of managers, speed of acceptance and 
implementation of managerial decisions, flexibility and non-standard thinking. In 
addition to the creative values mentioned above, the entrepreneurial invariant also 
includes: cooperative (loyalty of stakeholders, stability of affiliate relationships, anti-
conflict stability) and communication (transparency of communications, mutual 
understanding) values. 

Values are manifested in the teleological attitude of the individual (group, 

collective) to the benefits of the past, present and future. A. Orlov emphasizing the 
subjectivity of values in the characterization of goods, emphasizes the fact that it 
(subjectivity) is based on an objective basis - the social evaluation of goods, as a result 
of a set of causes and factors [9]. We note that the category of "blessing" is also an 
axiological category, and adhere to the views of scholars who note that "the category 
of benefit gradually loses its meaning and is suppressed by the notion of value" [9]. 
This is manifested in the transformation of the functional purpose of the enterprise: 
from satisfaction of social needs on the basis of the production of goods and services 
(economic goods) to the provision of public values. 

The polisemantic essence of values determines the objective necessity of 

determining the relationship between the categories included in economic science from 
other fields of scientific knowledge, namely: installation, interest, motive, stimulus, 
needs (figure 2). 

Values constitute only those characteristics of objects, phenomena that are 

significant for the subjects (individuals, groups, enterprises in general). Such a view 
focuses on the role and significance of the installations, which in the generally accepted 
format are interpreted today as fixed in the social experience of consciousness, which 
determine the real or possible activity of economic actors. The settings create 
preconditions for identifying the significance of certain objects, phenomena, processes 
and their desirable characteristics. 
The link between the values of the enterprise and the orientations is the activity, the 
incentive factor of which is the interest as a desire to achieve. The notion associated 
with interest advocates is a need that takes on different specific forms. Satisfaction of 
needs determines the motives of economic actors, and incentives activate this activity, 
acting as "catalysts". As noted above, the values of the enterprise as desirable 

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