It is most characteristic of corporations that form their assets and operate in the 

sectors of the “new economy”. However, in our opinion, this approach can be considered 
universal in the innovative business environment, which depends little on its sphere. 

Furthermore, high professional abilities (understanding of business, which is 

primarily provided by MBA programs, entrepreneurial skills, communication skills, 
ability to solve non-standard problems, particularly in crisis situations, etc.) and 
appropriate professional experience (as a rule, 5-10 years of successful careers in 
management or marketing, primarily international) remain essential for competitive 
managers. 

Creativity Aspect for Global Management. There are several known authors’ 

definitions of creativity, in particular, T. M. Amabile (interaction of competence, i.e. 
knowledge and skills of an employee in the field of his activity, ability to creative 
thinking and being flexible and inventive in problem solving and motivation as 
internal interest in extraordinary problem solving) [3]; R. Werderber and 
K. Werderber, J. Gilford and E. P. Torrens (ability of a person to generate new or 
original ideas and points of view) [8, 10, 26, 27]; A. Karpov (one of the main abilities 
of the personality reflected in the possibility of generating new, original ideas and 
methods of performing tasks); I. A. Maksymtsev (ability of the employee to generate 
significant innovations in any form that must be effective, easily distributed and used 
publicly) [20]; Ch. Landry (embodiment of what nobody else has done through 
“intention – invention – application”) [15] and others. 

In our opinion, creativity should be interpreted as the ability of a competent, 

creative thinking, motivated employee to generate original, productive, easily 
disseminated and socially useful ideas in the form of significant innovations, which 
gives the systemic result in the form of new tangible and intangible assets. At the 
micro level, it provides proper motivation of business to innovations through creative 
thinking and behavior, and at the macro level it is manifested in growth of industrial 
and social significance of creative industries, increase in the share of the population 
employed in the creative sector of economy. 

The fundamentally important function of creativity is that it enables integration 

of human, structural, social and cultural capital of organizations and countries and 
ensures their competitive success and progress. 

In the special studies, the scholars distinguish actively managed, controlled, 

uncontrolled sociopsychological, individual and situational creativity. 

Creativity of an individual can be fulfilled in creative activity of the collective 

(organization) or remain uncalled. However, creative activity develops individualism, 
directs energy, creative potential of a person to renew and improve the life of society 
as a whole. It is obvious that under current conditions, innovative (creative) ideas are 
no longer the result of individual creative activity, but become predominantly 

- 545 -