transformations. Among the main concepts that have the most significant impact on 
the resource strategy, one should note the innovation-entrepreneurial approach, the 
concept of sustainable development and the concept of relations. The strategy of 
relations in its essence is close to the network approach to the management of 
organizational systems, which is typical for enterprises in the construction industry. 
The production and consumption of paint and varnish materials plays an important 
socio-economic role and is one of the important sectors of the construction industry. 

Strategic essence of marketing interaction in the market of paint and varnish 

goods. The generalization of the views of scientists on the essence of marketing 
relations allowed to consider "marketing relations" as a process of formation of a 
marketing system of interaction, which occurs due to management of the entire set of 
market relations enterprise. The object, subject and subjects of marketing of relations 
are defined. The object of marketing relations is the relationship between elements of 
the market environment. The subject of marketing relations - the impact of the 
company on the development of its relations with market actors. Subjects of marketing 
relations - market actors (enterprises and private individuals), operating on a certain 
commodity market. 

The essence of the process of formation of the marketing system of interaction is 

found out: achievement of positive influence of the microenvironment, acquisition of 
the partnership nature of relations between market actors. The criteria of evaluation of 
the process of formation of marketing systems of interaction are defined: mutual 
interest in cooperation and mutual support between the enterprise integrator and its 
suppliers, intermediaries, consumers, competitors. Identification and structuring of 
marketing systems of interaction on the market of paint and varnish goods was carried 
out by the method of complex segmentation of the market. There are two types of 
marketing systems of interaction: marketing systems of interaction between enterprise 
integrators using strategy outsourcing and marketing systems of interaction between 
manufacturers-integrators, who prefer the strategy of information. Marketing system 
interactions include the following separate systems: the system of interaction with 
suppliers, the system of interaction with intermediaries, the system of interaction with 
consumers, the system of interaction with competitors. System datas are of different 
significance for each of the segregated groups of manufacturers of paint and varnish 
goods: the outcomes of the marketing activities of enterprises operating on the basis of 
outsourcing strategy depend mainly on the interaction with suppliers and 
intermediaries, and for manufacturers who prefer the strategy of insourcing, they have 
the greatest significance. relations with consumers. 

Strategic monitoring of the factors of formation of marketing systems of 

interaction in the market of paint and varnish goods allowed to determine the low 
impact of the environmental environment of enterprises regardless of the strategy of 

- 857 -