competition. Outside of attention there is cooperation and agreement. At the market of  
PC, enterprise-competitors are simultaneously connected with cooperative ties, act as 
suppliers to each other, are members of associations. Thus, relations between all 
subjects of market relations influence the competitive state of the focal enterprise. 
Thus, the strategy of the company stipulates relations with all market elements - the 
foreseen subjects of the marketing system of the interaction of the MSR. In [3] the 
author considered the relationship between elements of the marketing environment, 
which were separated into components: competition and cooperation as factors of 
formation of the MSR, which are the basis of the strategy of marketing relations. 
Proceeding from the above, the authors proposed a model for a strategic quadrilateral 
(Figure 1). 

 

Figure 1. Strategic quadrilateral mode

 

 
The introduction of marketing relations in the practice of the operation of an 

enterprise is a corporate strategy in the conditions of its functioning on the principles 
of modern marketing approach. Based on the hierarchical structure of the strategy, in 
particular, the strategies of marketing relations, proposed its following levels: corporate 
level - the strategy of formation of the marketing system of interaction, the level of a 
separate unit - the strategy of the formation of individual systems (the system of 
interaction with suppliers, the system of interactions with intermediaries, the system of 
interaction with consumers, the system of interaction with competitors), strategy at the 
level of individual market players - enterprises and / or private consumers, strategies 
for system level - the strategy of reorganization of the enterprise integrator.  

The enterprise-manufacturer of paint and varnish goods PC performs on the 

market the functions of the consumer in relation to suppliers and the supplier's function 
for resellers and end users. P. Cheverton uses the concept of "strategic supplier," and 
writes: "... the definition of a strategic supplier ... means such a supplier who has been 

cooperation 

cooperation 

competition 

cooperation 

competition 

cooperation 

 

Enterprise Integrator  

МSR 

Trading 

intermediaries 

Competitors 

Consumers 

Suppliers 

competition 

competition 

- 859 -