Kant); a social phenomenon that manifests itself in all spheres of society (G. Simmel); 
a certain form of social change that does not depend on the object and is a social 
mechanism, which is characterized by a kind of short-term and degree of variability 
that affects the different spheres of life of groups of individuals (J. Lipovetskii). So, 
agreeing with these statements, which apply in all possible spheres of the modern world 
and are closely related to the notion of taste and the concept of "new" of other. We can 
assume that it is a tangent (or even identical) concept of the concept of design activity 
in general. In this case, we may already be interested in the principles of its formation 
as a kind of mechanism for influencing the formation of taste (aesthetics?) in design. 

The attention of scientists to the aesthetic manifestations of everyday life began 

to grow from the second half — the end of the XX century(for example, materials of 
the VIII International Congress on Aesthetics 1984 "Aesthetic, everyday life and art"). 
In the 1970s the term "aesthetics of everyday life" was introduced, they begin to denote 
the aesthetic representations of the everyday world, where the formation of the image 
and style of human life is realized. Instead of the traditional consideration of aesthetics 
through the prism of art and the allocation of among its types, capable of aesthetic 
transformation of the subject-spatial environment of human existence (architecture, 
applied art, and subsequently — and design), comes awareness of the need to expand 
the aesthetic limits from the boundary-artistic to any other manifestations of modern 
culture. So, according to the Polish researcher Welsh, the processes of aesthetization, 
the farther, become more comprehensive; the constant increase of elements of reality, 
which fall under the aesthetic transformation, gradually transforms itself into reality on 
the aesthetic structure [14, p. 32-35]. He divides the concept of everyday 
aesthetizationthe concept of superficial (everyday?) aesthetization as a process of 
decorating, creating a certain halo of emotions and distinguishes three of its types: the 
aesthetic decoration of reality, which most clearly manifests itself in the design of 
modern spaces of cities, public interiors, residential spaces, etc.; hedonism as a new 
matrix of culture, which tends to focus on the smallest aesthetic values: pleasure, 
entertainment or unlimited consumption; Aesthetization as an economic strategy based 
on the aesthetic design of the appearance of the goods for their correspondence to 
certain fashionable consumer expectations. 

“Aesthetics of industrial form", "industrial aesthetics", "technical aesthetics", 

"practical aesthetics", etc. All of these inherent phrases in the design of the phrase, 
which are perceived as its natural and integral part, is the consequence of considering 
the design as a historical form of integration of art and technology. So, let's not deny 
that at a certain stage of design development, it was the aesthetic approach that was 
decisive in the development of its theoretical and methodological basis. So, researchers 
V.F. Runge’s and VV Senkovsky's consideration of her genesis begins with the 
introduction of the term "aesthetics" introduced by Alexander Gotlib Baumgarten in 

- 956 -