investigations concerning preferences of consumers in terms of packaging of different 
kinds of products.   

In the scientific literature, much attention is paid to development of innovative 

food products packaging. Packaging industry makes emphasis on the idea that 
packaging is necessary for health and hygiene of people and tries to make packaging 
lighter and thinner to cut down consumption of resources for its production, and to 
simplify transportation, while number of packed products increases [8]. It is forced by 
increase of production output of packed products in food industry for more comfortable 
transportation and use by consumers. To produce packaging with definite 
characteristics, it is proposed to use modern technologies, particularly 
nanotechnologies to intensify their antimicrobial properties, prolong tenability of the 
food products [7].  

In [10], the authors analyze the essence, levels and features of packaging use, its 

role in marketing, the problem of resources saving by optimization of food products 
packaging and the importance of packaging recycling for environmental protection. In 
[6], the authors stress the idea of ecological thinking of Ukraine’s population 
concerning rational behavior with product packaging and use of some ecological 
stimuli for the purpose. Development of food products packaging, both from the 
position of logistics and commodity science, and from the position of marketing and 
promotion of goods, as well as methodic approach to development of a technical task 
co a new product, are studied in [2]. However, the ecological aspect of packaging 
remains without the authors' attention. 

Creation of eco-friendly packaging for food products, using computer-aided 

design and other digital technologies, is analyzed by the authors in [5]. In [6], the 
authors argue importance of food packaging in the chain of supply and use of goods, 
as well as analyze the main materials for packaging of those types of goods and effect 
of packaging on the environment.  

Considering the concept of neuromarketing and developing packaging for a 

product, it is important to pay sufficient attention to the choice of their color, which 
will be associated with some trademark, provoking some buyers’ emotions and 
influencing their behavior.   

The analysis of the literature shows that much attention is paid to development of 

environmentally safe packaging of goods, which can be a factor of the foods 
positioning at the market and a stimulating factor for the purchase of goods by a 
consumer. However, a low level of consumer’s income in Ukraine, determining the 
directions for improvement of food products packaging, producers must first of all take 
into account the factors, which are important for potential consumers when they choose 
food products. 

- 124 -