Figure 4. Impact of packaging colors on consumers of different age groups 

Source: developed by the authors 
 

To determine impact of packaging colors on different age groups of respondents, 

the research defines the value of  

2



, which constitutes 38,51, that is more than 

2

кр



. 

Thus, the older respondents are, the less impact they feel from packaging colors.  

The greatest impact of packaging colors was observed on young people, 

particularly those up to 18 years (69%) and of the age of 18-30 (78,2%). Less impact 
was marked on other age categories of the interviewed people and it constituted 
approximately 47%. 

Figure 5 presents results of the questionnaire concerning impact of packaging 

colors on making decision about purchase of food products by different groups of 
respondents according to income criterion.  

 

Figure 5. Impact of packaging colors on consumers with different income 

Source: developed by the authors 

69

78,2

47

46,9

47,8

31

21,8

53

53,1

52,5

0%

50%

100%

Up to 18 years old

18-30 years old

31-45 years old

45-60 years old

Above 60 years old

Influences

Doesn't
influence

68,5

68

52,8

57,1

31,5

32

47,2

42,9

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Up to 2000 UAH

2000-5000 UAH

5001-10000 UAH

Above 10000 UAH

Influences

Doesn't influence

- 129 -