Figure 11. Importance of packaging information 

Source: developed by the authors 
 
Differentiation of goods by packaging increases their layout on the shelves of 

stores, but at the same time, producer’s costs for production, promotion and logistics 
are increasing too [5]. When developing packaging of new products or modifying the 
existing one, producers should consider that it must be logistically suitable for placing 
it in industrial or transport packaging in such a way to maximally use its volume. From 
the position of a producers and his/her costs, it is important to achieve appropriate 
harmonization of the standard series of food packaging and cargo capacity of vehicles, 
which are used for their transportation. Organizing storage of goods, the producer must 
also take into account the convenience of packaging. 

According to the obtained results of the analysis of collected primary and 

secondary marketing information, the authors of the work propose the algorithm of 
developing or upgrading of food products packaging (Figure 12).   

Process of developing and upgrading of food products packaging should be started 

with analysis of available innovative materials and technologies on the field of 
packaging with application of benchmarking concept. However, priorities should be 
given to such technologies, which do not pollute environment, or materials, which 
could be easily processed or utilized. It is necessary to consider whether the chosen 
material of products packaging will be attractive for consumers, to choose colors, 
capacity and form of packaging considering preferences to some kinds of products, to 

5,6

18,3

12

56,3

37,7

68,3

75,4

13,8

13,6

9,3

56,1

31,8

68,2

76,6

14,2

22,9

15,9

55,8

40,6

68,7

77,1

0

20

40

60

80

100

Others

Special offers

Receipts of dishes

Product content

Conditions of storage

Date of production

Tenability

Respondents above 30 years old

Respondents up to 30 years old

For all respondents

%

- 135 -